ما هي أسس تصميم الشعارات ؟

لماذا تحتاج إلى التعرف على أسس تصميم الشعارات ؟ حسنًا عزيزي القارئ، يبالغ العديد من رواد الأعمال في استثمار الوقت والطاقة والمال في ابتكار شعار دون تحقيق النتائج المرجوة. سيأخذك هذا الدليل خطوة بخطوة في عملية تصميم الشعارات، مرشدًا إياك إلى الأسس التي يجب أن تتوفر في أي شعار احترافي.

لكن في البداية وقبل كل شيء، هل تحتاج إلى شعار لعلامتك التجارية بالأساس ؟ سواء كنت صاحب شركة، منظمة، أو متجر، بغض النظر عن نوع نشاطك، فإنك بحاجة حتمًا لتعريف عملك وما تقدمه من منتجات وخدمات لعملائك. وأفضل وسيلة لتحقيق ذلك هي اختيار اسم مميز لشركتك وتصميم شعار يعكس طبيعة عملك.

بالإضافة إلى ذلك، يعتبر التوسع في مجال التسويق الرقمي عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي، إلى جانب الحملات الدعائية، من أبرز طرق دعم العلامة التجارية، وحينها، سيكون شعار علامتك التجارية هو ما يعلق في أذهان العملاء. وفي هذا السياق، ستساعدك متقن تك – MotqanTech، خبراء تصميم مواقع الشركات، على تصميم شعار علامتك التجارية، وكل ما عليك هو طلب عرض سعر.

ما هو شعار (Logo) العلامة التجارية ؟

الشعار (اللوغو) هو تصميم مرئي ثابت ومميز يعكس نشاط شركتك أو مؤسستك، ويهدف إلى جذب انتباه عملائك، معجبيك، والموردين. يشكل الشعار جزءًا أساسيًا من هوية العمل التجاري، ويعتبر أداة تواصل وتسويق مهمة للغاية، حيث يرتبط ارتباطًا وثيقًا بسمعتك التجارية والشخصية.

تقديم نفسك لعملائك بوضوح يعكس احترافيتك في مجالك التجاري. من خلال الشعار، يمكنك تلخيص رؤية ورسالة شركتك الاجتماعية والتجارية في تصميم مدهش وأنيق، يتم استخدامه عبر موقعك الإلكتروني، الحملات الدعائية، وملصقات المنتجات. يتم عرض هذا الشعار أيضًا على وسائل متعددة مثل الإعلانات التلفزيونية، إعلانات YouTube، منشورات وسائل التواصل الاجتماعي، الحافلات، وحتى على زي الموظفين.

كيف أختار لوجو لمشروعي ؟

اختيار شعار علامتك التجارية هو الخطوة الأولى في استراتيجيتك التسويقية، والتي تساهم بشكل كبير في تسويق منتجاتك أو خدماتك. اختيار شعار يتناغم مع أهداف مشروعك سيكون الأساس الذي يبنى عليه باقي مكونات استراتيجيتك التسويقية.

يجب عليك كصاحب عمل أن تركز على توضيح رؤيتك بشكل دقيق، وعرض طبيعة نشاطك من خلال تصميم متسق وملائم. ومن ثم، قبل البدء في التعرف على أسس تصميم الشعارات ومن ثم البدء في تصميم الشعار، عليك الإجابة على بعض الأسئلة التي ستساعدك على تحديد الاتجاه الصحيح:

• ما هو مجال تخصص شركتك ؟
• من هم عملاؤك المستهدفون ؟
• ما هي الأهداف الاستراتيجية لشركتك أو مؤسستك ؟
• ما هي المنتجات أو الخدمات التي تقدمها ؟
• ما هي خصائص منتجاتك أو خدماتك ؟ وما القيمة التي تقدمها للعملاء ؟

بناءً على الإجابات التي تحصل عليها من هذه الأسئلة، يمكنك بدء التفكير بشكل إبداعي وتصميم شعار يعكس ما تقدمه بشكل يعبر عن سماتك الأساسية. كما يجب أن يتناغم مع احتياجات جمهورك المستهدف ويجذب انتباه العملاء المحتملين.

ما الذي يميز شعار علامتك التجارية ؟

الهدف الرئيسي من تصميم الشعار هو إيصال هوية بصرية ومرئية متكاملة لجمهورك المستهدف ومعجبيك من خلال العناصر الرمزية والمرئية التي تترك الانطباع الملائم عن عملك. يجب أن يتصف الشعار بمواصفات مميزة تساهم في نجاحه وانتشاره بسهولة بين مختلف المجتمعات والفئات. ومن بين هذه أبرز هذه المواصفات ما يأتي ذكره أدناه:

• سهولة التذكر
• التفرد والأصالة
• الوضوح والبساطة
• التعبير عن نشاط الشركة
• عدم الارتباط بفترة زمنية معينة
• توازن العناصر وتناسق المسافات
• قابلية التحجيم بدون فقدان الجودة
• احتواؤه على العناصر المتكاملة لتصميم الشعار

ما هي أسس تصميم الشعارات ؟

اختيار الشعار المناسب لشركتك يعد خطوة في غاية الأهمية، حيث يشكل جزءًا لا يتجزأ من الهوية البصرية وواجهة علامتها التجارية. يؤثر الشعار بشكل مباشر على سمعة الشركة واسمها التجاري، ويساهم في بناء تواصل موثوق مع مختلف الجهات، سواء كانت خاصة، حكومية، أو مع الأفراد في مختلف المجالات وعلى مختلف الأصعدة. وفي هذا السياق إذا كنت صاحب عمل، يجب أن تتعرف على أهم أسس تصميم الشعارات، والتي سنتناولها في النقاط التالية:

الرسم الأولي (Sketch)

أولى أسس تصميم الشعارات هو الرسم الأولي. تعتبر الرسومات الأولية من أهم خطوات تصميم الشعار المميز. سواء تم رسمها يدويًا باستخدام الورق والقلم أو باستخدام برامج مثل Illustrator، الأهم هو البدء بعدد لا يقل عن 20 رسم مبدئي، ثم تطوير الأفكار من خلالها. غالبًا ما يقضي مصمم الشعارات المحترف وقتًا أطول في إعداد الرسوم الأولية أكثر من أي مرحلة أخرى في عملية التصميم، حيث يساعد ذلك على استكشاف الأفكار والخيارات على النحو الأمثل.

التجديد والابتكار (احذر التقليد)

ثاني أسس تصميم الشعارات هو التجديد والابتكار. استفد من إلهامك في الخطوة السابقة لتحصل على تطوير نموذج أولي لشعار بسيط وغير تقليدي، مميز من الناحية البصرية، سهل الفهم، وغير معقد. تمنحك الأفكار الجديدة والمبتكرة فرصة التميز بين منافسيك، وتجعل شعارك قابلًا للتذكر بسهولة من قبل عملائك المستهدفين.

الحرص على جاذبية وتناسق الألوان

ثالث أسس تصميم الشعارات هو الحرص على جاذبية وتناسق الألوان. وفي هذا السياق، يجب عليك اختيار مزيج ألوان متناسق ومميز يتناسب مع تصميم شعارك، حيث تعد الألوان أول ما يلاحظه جمهورك. لكل لون دلالة خاصة، لذا يجب أن تكون حريصًا على استخدام ألوان جذابة تعكس هوية شركتك ومنتجاتك، مع التأثير في أفكار وعواطف عملائك المستهدفين.

الاعتماد على البساطة وتجنب التكلف

رابع أسس تصميم الشعارات هو البساطة. بساطة التصميم من أهم العوامل المؤثرة في جذب العملاء. على سبيل المثال، يحمل شعار شركة NIKE تصميمًا بسيطًا يشبه علامة صح باللون الأسود. ترسخت هذه العلامة في أذهان معجبيها، خاصةً على الملابس الرياضية، بفضل بساطتها وسهولة تمييزها. هنا يظهر دور البساطة الاستثنائي، الذي كان سببًا رئيسيًا في نجاح الشركة وتخطيها لحاجز مليارات الأرباح سنويًا.

الحرص على التعبير عن قيم العلامة التجارية

خامس أسس تصميم الشعارات هو الحرص على التعبير عن قيم العلامة التجارية. لا تضيع وقتك في تقليد منافسيك، ولا تخف من التعبير عن أفكارك ورؤية شركتك في تصميم الشعار الخاص بك. يجب أن يكون الشعار صادقًا ومميزًا، يعكس جوهر عملك أو اسمك ويبرز الخصائص الفريدة لشركتك، ليمنحك ميزة تنافسية تميزك في السوق عن الجميع.

انتقاء أشكال، أنواع، وأحجام الخطوط بعناية

سادس أسس تصميم الشعارات هو انتقاء أشكال، أنواع، وأحجام الخطوط بعناية. يجب أن تكون الخطوط واضحة وجذابة بصريًا، بحيث تضيف قوة وتؤثر على المشاعر وتتناغم مع التصميم العام. كما تلعب الألوان دورًا مهمًا في مرونة الخطوط، خصوصًا إذا كنت ترغب في تبني أسلوب عصري باستخدام أحدث الصيحات بطريقة إبداعية. يدعم هذا التنسيق فعالية الرسالة التي توجهها إلى جمهورك، سواء في أحجام الخطوط الكبيرة أو الصغيرة.

أخذ التوازن والتناظر بعين الاعتبار

سابع أسس تصميم الشعارات هو أخذ التوازن والتناظر بعين الاعتبار. حافظ على التوازن والتناغم في بناء شعارك. يتطلب تناغم التصميم أن يلتزم المصمم بأسس التوازن البصري لضمان توزيع العناصر على النحو الأمثل، من شأن ذلك أن يضمن عدم هيمنة أي جزء من الشعار على الآخرين، ومن ثم يوفر رؤية واضحة ومتوازنة.

تحقيق أقصى استفادة من الفراغ الجرافيكي

ثامن أسس تصميم الشعارات هو تحقيق أقصى استفادة من الفراغ الجرافيكي. عند تصميم شعارك، احرص على إضافة عمق بصري باستخدام ما يعرف بالفراغ الثلاثي الأبعاد. يمكن تحقيق ذلك من خلال التوزيع الأمثل للعناصر، مع دمج المساحات السلبية والإيجابية بشكل يخلق تأثيرًا بصريًا مقنعًا، من شأن ذلك أن يمكن المشاهد من رؤية التصميم من منظور ثلاثي الأبعاد.

ضع الشعار ضمن خط تجميع (Assembly Line)

لا تعتبر هذه النقطة من بين أسس تصميم الشعارات بوجه عام، لكننا أضفناها لمساعدتك على تصميم شعار مميز في كل مرة (إن كنت متخصصًا). يجب عليك تحسين عملية التصميم من خلال تنظيمها بشكل يشبه خطوط إنتاج المصانع. يتم ذلك عن طريق اتباع ما يأتي:

1. العصف الذهني وتوليد الأفكار.
2. رسم الاسكتشات الأولية.
3. تصميم النموذج الأولي.
4. إرسال النموذج إلى العميل.
5. التعديل وفقًا لملاحظات العميل.
6. إضافة اللمسات النهائية وإعادة إرسال التصميم إلى العميل.

باتباع هذه العملية، ستتمكن من تبسيط عملك، الحفاظ على تنظيمه، والحفاظ على التركيز خلال مختلف مراحل العمل، فمن شأن ذلك أن يساهم في تحقيق نتائج أفضل بشكل ملحوظ.

في الختام، تذكر عزيزي القارئ أن التصميم الجيد هو الذي يظل راسخًا في ذهن المتلقي، حتى وإن كان التعرض له عابرًا. تخيل مثلًا، الركاب في وسائل النقل العام وسط الزحام وهم يمرون أمام لوحة إعلانات، أو عابري السبيل الذين يلاحظون شعارًا على شاحنة أثناء مرورها. في تلك اللحظات القصيرة، لديك فرصة لترك انطباع يدوم، احرص على اغتنام هذه الفرصة.