كيف أختار لوجو لمشروعي ؟ يتطلب الأمر التعرف على مفهوم الشعار (Logo)، ثم التعرف على أنواع الشعارات، ومن ثم اختيار الأنسب. يعكس شعارك طبيعة أعمالك، حيث يجمع بين الكلمات والألوان ليكون أول عنصر يلفت انتباه العملاء المحتملين. يهدف الشعار إلى إيصال رسالة بصرية مؤثرة، تخاطب العين والعقل في لحظات وجيزة. لهذا السبب، ينبغي على رواد الأعمال وأصحاب المشاريع، وكذلك المصممين، التركيز على اختيار نوع الشعار الذي يتماشى مع طبيعة أعمالهم وطموحاتهم، وبالطبع طبيعة جمهورهم المستهدف.
Contents
ما هي أنواع الشعارات ؟
كيف أختار لوجو لمشروعي ؟ سنجيبك على هذا السؤال لاحقًا، لكن في البداية يجب عليك التعرف على أنواع الشعارات التي ستختار من بينها الأنسب لمشروعك. تتضمن أنواع الشعارات ما يأتي ذكره أدناه:
شعار الحروف
كما يتضح من اسمه، يعتمد هذا النوع من الشعارات على الأحرف فقط، وغالبًا ما تستمد هذه الأحرف من الأحرف الأولى لاسم الشركة أو المؤسسة التي يمثلها الشعار. من الأمثلة الشهيرة على هذا النوع شعارات شركات عالمية مثل HP وCNN وIBM، حيث تشكل الأحرف المختصرة هوية بصرية قوية وسهلة التذكر.
باستخدام أحرف بسيطة، يمكن تصميم شعار يسهل تذكره ويدعم هوية العلامة التجارية. يمكنك هذا النوع من الشعارات من اختصار الأسماء الطويلة وتحويلها إلى رمز مختصر يحمل معنى يعبر عن هوية العلامة التجارية. على سبيل المثال، قد لا يعرف الكثيرون الاسم الكامل للإدارة الوطنية للملاحة الجوية والفضاء، ولكن بمجرد ذكر شعار NASA، يدرك الجميع أننا نتحدث عن الوكالة الفضائية الشهيرة.
متى يستخدم شعار الحروف ؟
- عندما تريد الجمع بين البساطة والجاذبية البصرية، مع تجنب التعقيد.
- إذا كان اسم علامتك التجارية طويلًا بشكل يجعله صعب التذكر من قبل العملاء.
ومن أبرز الأمثلة على شعار الحروف: شعار قناة CNN
شعار النصوص
على غرار الشعارات المكونة من الحروف، يعتبر الشعار النصي نوعًا آخر يعتمد على كتابة اسم الشركة فقط. يكون هذا النوع مثاليًا إذا كان اسم الشركة قصيرًا وجذابًا، وهو ما يجعله مناسبًا لأن يعمل كاسم وشعار في الوقت نفسه. عندما يكون الاسم لافتًا وسهل التذكر، يصبح تحويله إلى شعار خيارًا ذكيًا، خاصةً إذا تم تصميمه ببساطة مع استخدام الألوان بشكل متقن.
نظرًا لأن اسمك سيشكل العنصر الأساسي في شعارك، يجب عليك اختيار نوعية وشكل الخط بعناية فائقة. يختلف اختيار الخطوط بناءً على طبيعة النشاط؛ فعلى سبيل المثال، تميل شركات الأزياء والمجوهرات إلى استخدام خطوط أنيقة ومائلة تعكس الرقي والجمال، بينما تفضل الوكالات القانونية والحقوقية الخطوط التقليدية والواضحة التي توحي بالجدية والمصداقية.
متى يستخدم شعار النصوص ؟
- إذا تمكنت من اختيار اسم مميز يتكون من كلمة واحدة، فإنه يعد مثاليًا ليكون شعارًا احترافيًا يسهل تذكره ومن ثم يدعم علامتك التجارية.
- إذا كانت شركتك في مراحلها الأولى وتطمح إلى بناء هوية قوية تظل عالقة في أذهان العملاء، خاصةً أن الأسماء الطويلة قد تسبب تشويشًا يؤثر سلبًا على العلامة التجارية.
- إذا كنت تريد الترويج لمنتجات تحمل اسم الشركة كشعار رئيسي، حيث يمكن إبراز الاسم على جميع المنتجات بشكل متناسق وجذاب، فمن شأن ذلك أن يزيد الوعي بالعلامة التجارية.
ومن أبرز الأمثلة على شعار النصوص: شعار شركة DELL
شعار الحرف الواحد
شعار الحرف الواحد هو شعار يعتمد على حرف واحد فقط ليُمثل نشاطك أو مؤسستك، حيث يصبح هذا الحرف هو الشعار نفسه. عادةً ما يتم اختيار الحرف الأول من اسم الشركة أو العلامة التجارية ليكون هو العنصر الرئيسي في الشعار، وهو ما يجعله رمزًا لنشاط الشركة.
يجب أن يكون الشعار الذي يعتمد على الحرف قابلاً للقراءة بوضوح، حيث يجب أن يتمكن الأشخاص من تمييزه بسرعة ومن ثم ربط الحرف مباشرةً باسم العلامة التجارية. لتحقيق هذا الهدف بنجاح، يجب الاهتمام بعناصر مثل اختيار نوع الخط المناسب، وكذلك الألوان والتفاصيل البصرية. يمكنك أيضًا الاستعانة بخطاط محترف لضمان أن الحرف يكون مميزًا وفريدًا، من شأن ذلك أن يضفي لمسة من الخصوصية والتميز على علامتك التجارية حتى وإن اخترت حرفًا مشتركًا مع علامة تجارية أخرى.
متى يستخدم شعار الحرف الواحد ؟
- عندما ترغب في تصميم شعار قابل للاستخدام على مختلف الوسائط، سواء كانت بطاقات صغيرة أو لوحات إعلانية كبيرة.
- عندما يكون الشعار ذا مغزى خفي يرتبط بطبيعة عملك أو نشاطك التجاري، حيث يعكس الحرف بشكل مباشر أو غير مباشر هوية علامتك التجارية، كاستخدام حرف B تعبيرًا عن بيع ملابس ذات مقاسات كبيرة (Big Size).
ومن أبرز الأمثلة على شعار الحرف الواحد: شعار شركة McDonald’s
الشعار الأيقوني
الشعار الأيقوني هو رمز مرئي بسيط يستخدم لتمثيل الهوية التجارية، وعادةً ما يكون رمزًا حقيقيًا مثل فنجان قهوة أو غصن شجرة، يعكس جوهر نشاط الشركة. يمكن أن يروي هذا الرمز قصة شركتك دون الحاجة لاستخدام كلمات، وهو ما يجعله أكثر تميزًا وسهولة في التذكر. في العديد من الحالات، قد لا يتضمن الشعار الأيقوني أي نصوص، وهو ما يزيد قوته البصرية. كما تسمح بساطة تصميمه بإعادة تحجيمه بسهولة ليتناسب مع مختلف الوسائط والأغراض.
متى يستخدم الشعار الأيقوني ؟
- إذا كان اسم الشركة طويلًا ومعقدًا، ويصعب تذكره أو اختصاره إلى الحروف الأولى.
- عندما تبحث عن شعار سهل التذكر، يترك انطباعًا سريعًا ويظل في ذهن الجمهور، بشرط أن يكون اسم الشركة قصيرًا.
- إذا كنت تقدم خدمة معينة وتريد التعبير عنها بشكل واضح عبر الشعار، حيث يعمل الرمز المستخدم على تجسيد تلك الخدمة، مثل استخدام رمز مفتاح البيت في مجال العقارات.
ومن أبرز الأمثلة على الشعار الأيقوني: شعار شركة Apple
الشعار المجرد
يختلف الشعار المجرد عن النوع السابق، حيث لا يعتمد على تمثيل أي شيء موجود في الواقع. بدلًا من ذلك، يصمم باستخدام أشكال ورموز مجردة تحمل رسائل تعبر عن أفكار وقيم النشاط التجاري. يوفر هذا النوع من الشعارات مساحة واسعة للإبداع، ويمنحك الفرصة للتعبير عن رسالتك بطرق مبتكرة. ومع ذلك، يتطلب الأمر دقة وحذرًا لضمان أن الرمز المجرد يتماشى مع فكرة نشاطك، وأنه لا يثير أي تأويلات خاطئة أو غير متوافقة مع هوية العمل.
متى يستخدم الشعار المجرد ؟
- يستخدم الشعار المجرد عندما ترغب في تصميم شعار فريد من نوعه، دون أن تكون محاطًا بأي قيود على إبداعك.
- يناسب الشركات أو المؤسسات التي تقدم خدمات أو منتجات مبتكرة وغير تقليدية، حيث يتماشى ذلك مع فلسفة هذا الشعار الذي يعتمد على التجديد والخروج عن الأنماط المعتادة.
ومن أبرز الأمثلة على الشعار المجرد: شعار شركة NIKE
الشعار المركب
الشعار المركب هو مزيج بين النصوص والرموز، حيث يتم دمج الكلمات أو الحروف مع الصور والرموز، سواء كانت واقعية أو مجردة. يمكنك هذا النوع من الشعارات من إنشاء هوية تجارية واضحة تنقل رسالتك بوضوح، كما يمنحك مرونة في إعادة تسمية العلامة التجارية دون التأثير على جوهر الشعار.
يمكن تصميم الشعار المركب عن طريق دمج عناصر من أنواع مختلفة من الشعارات أو مكوناتها. تختلف نسب حضور هذه العناصر حسب التصميم، حيث يمكن أن يتصدر الشعار حرف كبير مزينًا برمز حقيقي أو مجرد، مع إضافة اسم الشركة. غالبًا ما يتم وضع النص والصورة بجانب بعضهما البعض أو ترتيبها بشكل مكدس لتحقيق التوازن البصري.
متى يستخدم الشعار المركب ؟
- يوصى باستخدام هذا النوع من الشعارات عند بدء عملك، إذ يساعدك في توصيل رسالتك بشكل واضح لجمهورك.
- يتم استخدام الشعار المركب عندما ترغب في استغلال الشعار بطرق متعددة، حيث يمكن استخدام الصورة بشكل مستقل عن النص المرافق لها.
ومن أبرز الأمثلة على الشعار المركب: شعار شركة PUMA
شعار التميمة
شعار التميمة هو نوع من الشعارات الذي يتسم بالمرح والطابع الودود، حيث يعتمد على استخدام رسومات أو شخصيات تمثل العلامة التجارية. تعتبر التمائم بمثابة شخصيات تمثيلية تعكس جوهر عملك وتساعد في بناء علاقة عاطفية مع الجمهور.
متى يستخدم شعار التميمة ؟
- يفضل استخدام شعار التميمة عندما يكون نشاط شركتك أو مشروعك موجهًا بشكل رئيسي للأطفال أو المراهقين.
- يعد شعار التميمة خيارًا مناسبًا إذا كنت بحاجة إلى استخدام مجسمات كبيرة بالقرب من متاجرك أو مراكز خدماتك.
ومن أبرز الأمثلة على شعار التميمة: شعار شركة KFC
شعار الخط العربي
في إطار جهود تعريب الشعارات، أصبح الخط العربي أحد الأساليب التي يعتمد عليها في تصميم الشعار. ويعود الفضل في انتشار هذا النوع من الشعارات إلى بعض القنوات العربية التي حققت شهرة كبيرة، مما جعل شعاراتها راسخة في الأذهان، وعلى رأس هذه القنوات قناة الجزيرة الإخبارية.
متى يستخدم شعار الخط العربي ؟
- إذا كان نشاطك متعلقًا بالتعليم والتدريب، مثل دور النشر والمكتبات.
- إذا كنت تقدم خدمات إعلامية تستهدف – بشكل رئيسي – الجمهور العربي.
ومن أبرز الأمثلة على شعار الخط العربي: شعار قناة الجزيرة
الشعار الرسمي
تستخدم هذه الشعارات من قبل المؤسسات الحكومية والهيئات المتعاونة معها، تختارها الجهات المعنية في مجالات مثل التعليم، الصحة، والعدل. كما أن التعديل عليها يعتبر غير قانوني نظرًا لأنها تصبح ملكًا للدولة.
ومن أبرز الأمثلة على الشعار الرسمي: شعار منظمة الصحة العالمية (WHO)
كيف أختار لوجو لمشروعي ؟
يمثل الشعار وسيلة التعبير عن طبيعة الخدمات والأنشطة التي تقدمها الشركات والمؤسسات، حيث يعكس جوهر عملها ويرتبط ارتباطًا وثيقًا بما يعرف بـ “الهوية البصرية“. لهذا السبب، يجب التعامل مع تصميم الشعار بعناية باعتباره عنصرًا أساسيًا لا غنى عنه، وليس مجرد تفصيل شكلي.
يعتمد اختيار نوع الشعار على طبيعة النشاط والجمهور الذي تريد الشركة أن تتواصل معه. ولتحقيق ذلك على النحو الأمثل، يجب عليك التعرف على أسس تصميم الشعارات ومن ثم الإلمام بمختلف أنواع الشعارات وحالات استخدامها، حيث يؤدي نقص الإلمام بهذه الجوانب إلى اختيار شعار غير مناسب وغير معبر عن هوية الشركة أو يؤدي إلى سوء تصميم الشعار.
أيضًا من أهم معايير اختيار الشعار المناسب هو تفرده وتميزه عن غيره، إذ يجب أن يكون بعيدًا تمامًا عن أي محاولات للتقليد. بالإضافة إلى ذلك، ينبغي أن يعكس الشعار هوية أعمالك بوضوح، ليكون رسالة مرئية تعبر بدقة عن جوهر شركتك. ليس الشعار مجرد رسم، بل هو تمثيل حقيقي يعكس قيم وأهداف نشاطك التجاري.
والآن عزيزي القارئ، بعد أن أصبحت على دراية بأنواع الشعارات، وحصلت على إجابة سؤال: كيف أختار لوجو لمشروعي ؟ يمكنك البدء في تصميم شعار يناسب نشاطك التجاري عن طريق طلب عرض سعر من متقن تك – MotqanTech.
