الهوية البصرية هي التي تكسب العلامة التجارية طابعًا مألوفًا وسهل التمييز بين الجمهور. وقد اعتمدت كبرى الشركات العالمية على بناء هوية بصرية قوية ومؤثرة لعلاماتها التجارية.
على سبيل المثال، إذا طرح عليك سؤال عن أشهر مشروب عالمي، فمن المحتمل أن يكون أول ما يخطر ببالك هو كوكا كولا، حتى لو لم تكن من محبيه، فإنك تدرك أن هذا المشروب معروف لدى أكثر من نصف سكان العالم. ولا يقتصر الأمر على الاسم فحسب، بل يتجاوز ذلك وصولًا إلى الهوية البصرية المميزة للشركة، التي تتجلى في اللون الأحمر والكتابة البيضاء، إلى جانب تصميم العبوات الذي أصبح رمزًا يعكس قوة علامتها التجارية.
وعلى سبيل المثال أيضًا، إذا عرضنا عليك صورة لشعار يحمل شكل التفاحة بلونيه الأسود والرمادي وسألناك عن هوية العلامة التجارية، فمن المؤكد أنك ستجيب فورًا بأنها تعود لشركة آبل، الشركة الرائدة في مجال صناعة الهواتف الذكية. ما حدث في ذهنك هنا يبرز تأثير الهوية البصرية في تعزيز مكانة العلامة التجارية. هذه الهوية البصرية هي التي منحت آبل تميزها وساعدتها على تحقيق هذا الانتشار بين الجمهور.
لتجنب أي لبس في المفاهيم، دعني أوضح لك عزيزي القارئ الفرق بين الهوية البصرية والعلامة التجارية، وعلاقة كل منهما بالآخر، خاصةً أنك ستواجه هذه المصطلحات مرارًا. سنستعرض أيضًا أهمية الهوية البصرية بالنسبة للشركات، بالإضافة إلى أبرز عناصرها الأساسية، مع تقديم مجموعة من النصائح المهمة لبناء هوية بصرية قوية ومؤثرة.
Contents
ما هي الهوية البصرية ؟
تمثل الهوية البصرية الواجهة المرئية التي تعبر عن المنشأة التجارية وتساهم في ترسيخ علامتها التجارية في أذهان الجمهور. ولتوضيح الأمر بشكل أبسط، فإن الهوية البصرية لا تقتصر على الشعار فقط كما قد يعتقد، بل تشمل مجموعة مختلفة من العناصر، مثل الشعار، الألوان، اسم العلامة، بالإضافة إلى نوع وحجم الخط المستخدم.
تظهر الهوية البصرية في كل ما يتعلق بالشركة، بدءًا من الـ Profile الخاص بها، مرورًا بموقعها الإلكتروني ومنصات التواصل الاجتماعي الخاصة بها، وصولًا إلى تصميم مباني ومكاتب الشركة، وأيضًا زي الموظفين والعمال. باختصار، الهوية البصرية هي كل ما يمكن أن يمثل المشروع التجاري بشكل مرئي، وهو ما يجعلها رمزًا يميز الشركات في عالم الأعمال.
ما هي العلامة التجارية ؟
تمثل العلامة التجارية الصورة العامة التي تنطبع في ذهن العملاء، وتعكس الأفكار والرؤى والرسائل التي يحملها المنتج أو الخدمة. الهدف الأساسي من بناء العلامة التجارية هو أن يتمكن المستهلك من الحصول على القيمة الحقيقية التي تمثلها تلك العلامة.
لتوضيح الأمر، يمكن القول أن العلامة التجارية تشمل كل ما تقوم به الشركة، من منتجات وخدمات وأعمال، ويجب أن تعكس قيم وأهداف المشروع التجاري بشكل متكامل. على سبيل المثال، إذا كانت هناك علامة تجارية متخصصة في العطور، فهذا يعني أن الجمهور يتوقع الحصول على منتجات مثل العطور والبخور ومرشات العطر من هذه العلامة التجارية.
ما العلاقة بين الهوية البصرية والعلامة التجارية ؟
العلاقة بين العلامة التجارية والهوية البصرية علاقة تكاملية، حيث تعتبر العلامة التجارية أوسع من الهوية البصرية، وتشمل العديد من العناصر التي قد تكون مرئية أو ملموسة أو غيرها. لتوضيح الفكرة أكثر، ما الفائدة من امتلاك هاتف بتصميم عصري وفاخر إذا كان لا يعمل ؟ هنا يمثل التصميم العصري الهوية البصرية، بينما تمثل القيمة الفعلية للهاتف العلامة التجارية. بعبارة أخرى، العلامة التجارية والهوية البصرية وجهان لعملة واحدة. إذ أن نجاح الهوية البصرية يعتمد بشكل كبير على القوة والقيمة التي تمنحها العلامة التجارية وتأثيرها على الجمهور المستهدف.
أهمية الهوية البصرية
تتضح أهمية الهوية البصرية في النقاط التالية:
- تحمي حقوق الشركة القانونية.
- تميز الشركة عن منافسيها في السوق.
- تساعد في انتشار الشركة على نطاق واسع.
- تمثل الشركة وتعكس هويتها حتى في غيابها.
- تسهل عملية التعرف على الشركة بين الجمهور.
- دعم حضور الشركة وترسيخ تواجدها في السوق.
- بناء شعور الانتماء والولاء لدى الموظفين والعملاء.
- تساهم في خلق انطباع عاطفي لدى الجمهور المستهدف.
- توضح طبيعة الخدمات والمنتجات التي تقدمها العلامة التجارية.
- تؤكد على مصداقية العلامة التجارية، وهو ما يزيد من تأثيرها على المستهلكين ويعزز ثقتهم بها.
- توفر الوقت والجهد المتعلق بالبحث عن تصميمات جديدة للإعلانات أو المطبوعات أو أي مواد دعائية تحتاجها الشركة في المستقبل.
ما هي عناصر الهوية البصرية ؟
تتضمن عناصر الهوية البصرية ما يأتي ذكره أدناه:
الاسم
يجب عليك اختيار عنوان واضح، سهل، ومميز في الوقت ذاته، إذ يعد اسم العلامة التجارية هو العنصر الذي يظل راسخًا ومترددًا بين الناس. اختيار اسم بسيط ومميز يعكس هوية العلامة التجارية يمكن أن يترك أثرًا طويلًا بين الأجيال. لا حاجة لتعقيد الأمر، فكلما كان الاسم أبسط، كان له تأثير أقوى. ويجب أن تأخد في اعتبارك أن يكون الاسم جذابًا.
الشعار
يعد تصميم الشعار من أهم عناصر بناء العلامة التجارية، حيث يعكس نشاط الشركة من خلال الرسومات، الخطوط، والأشكال. يجب أن يكون الشعار بسيطًا، مميزًا، وقادرًا على التعبير بشكل دقيق عن هوية العلامة التجارية. لتحقيق ذلك، يجب أن تتناغم جميع عناصر الشعار مثل الحجم، الألوان، الشكل، والرسومات لتكوين صورة متكاملة. أحد أهم عوامل نجاح الشعار هو القدرة على أن يعلق في أذهان الجمهور بسرعة وبسهولة.
على سبيل المثال، هناك بعض الشعارات التي ظلت راسخة في أذهاننا منذ الصغر، مثل شعار مرسيدس، العلامة التجارية الرائدة في صناعة السيارات. أيضًا، شعار شركة ZARA المتخصصة في صناعة الملابس، الذي بمجرد رؤيته يتبادر إلى الذهن ارتباطه بالعلامة التجارية. أما فيما يتعلق بشعارات وسائل التواصل الاجتماعي، فعند رؤية شعار الكاميرا، يتبادر إلى ذهنك على الفور تطبيق إنستغرام، وكذلك شعار واتساب الذي يتميز باللون الأخضر، وهو ما يجعله مميزًا وسهل التعرف عليه.
الخطوط
يشكل اختيار الخط جزءًا هامًا في تطوير الهوية البصرية، حيث يؤثر بشكل كبير على قوة وتأثير العلامة التجارية. لذلك، يجب عليك اختيار الخطوط المناسبة للعناوين والنصوص بحيث تتناغم مع الشكل العام للعلامة التجارية. على سبيل المثال، الخط المستخدم في حرف M بشعار شركة ماكدونالدز يعتبر من الخطوط المميزة التي يتعرف عليها الجميع، كبارًا وصغارًا، بمجرد رؤيتها مع الألوان الخاصة بها. كما يظهر نفس التأثير في شعار شركة زين السعودية.
الألوان
يعد تأثير الألوان على أي علامة تجارية أمرًا بالغ الأهمية، لذا يجب اختيار ألوان تتناسب مع طبيعة الشركة وهويتها. يجب عليك تحديد لوحة ألوان تتناسب مع نوع التصميم؛ حيث يستخدم نموذج RGB في التصاميم المخصصة للشاشات، بينما يفضل استخدام نموذج CMYK في التصاميم الموجهة للطباعة.
عند اختيار الألوان، يجب الانتباه إلى عدة عوامل مثل السطوع، التباين، الظلال، الدرجة اللونية، القيمة اللونية، صفاء الألوان، ومعنى الألوان وفقًا لعجلة الألوان، سواء كانت ألوانًا دافئة أو باردة. بالإضافة إلى ذلك، يفضل اختيار ألوان متناسقة مع درجات وظلال مناسبة واستخدامها بشكل موحد في جميع عناصر الهوية البصرية لضمان تماسك العلامة التجارية.
الصور والرسومات
يجب عليك اختيار رسومات جذابة لأنها تترك انطباعًا قويًا في أذهان الجمهور. على سبيل المثال، اعتمدت شركة آبل رسم التفاحة كهوية بصرية لها، وهي صورة بسيطة للغاية، لكنها استطاعت أن تظل راسخة في أذهان الملايين. بمجرد رؤية هذه الرسمة، يتبادر إلى الذهن مباشرةً العلامة التجارية الخاصة بشركة آبل.
الروائح
بوجه عام، تعد الرائحة من أهم العوامل المؤثرة في العقل البشري، وغالبًا ما ترتبط بعض الروائح بذكريات خاصة. لا يختلف الأمر كثيرًا بالنسبة للعلامات التجارية التي تضع الروائح في اعتبارها كجزء من هويتها. لذا، إذا كنت تدير علامة تجارية متخصصة في العطور أو البخور أو الورد، يجب عليك اختيار رائحة مميزة ترتبط بعلامتك التجارية. كلما كانت الرائحة فريدة، زادت قدرتها على ترك انطباع قوي، ومن شأن ذلك أن يجعلها أكثر قدرة على المنافسة في السوق.
النكهات
تفضل طبيعتنا البشرية كل ما هو مميز ويترك أثرًا طيبًا، مثلما يحدث مع نكهات الطعام التي يسهل تمييزها. على سبيل المثال، يمكن للمرء أن يتعرف على نكهة شوكولاتة جالكسي أو نوتيلا بسهولة بين العديد من أنواع الشوكولاتة الأخرى. ومن هنا، يعتبر تميز النكهة أمرًا بالغ الأهمية عندما تقدم علامة تجارية متخصصة في مجال المأكولات والمشروبات، سيساهم ذلك في جعلها أكثر جاذبية.
التصوير الفوتوغرافي
الصور الفوتوغرافية من العناصر البصرية التي تساهم في زيادة التواصل مع الجمهور المستهدف، حيث يتفاعل البشر مع الوجوه البشرية والمناظر الطبيعية أكثر من العناصر المرسومة أو الأشياء الخيالية. لذلك، يعتبر التصوير الفوتوغرافي جزءًا مهمًا في بناء الهوية البصرية للعلامة التجارية. عندما يتم اختيار صورة فوتوغرافية وتضمينها في الهوية البصرية، فإنها تضفي طابعًا فريدًا على العلامة التجارية، ومن شأن ذلك أن يزيد من تأثيرها على الجمهور.
تطوير الهوية البصرية
عند إطلاق علامتك التجارية، هناك خمسة أسئلة يجب أن تطرحها على نفسك:
- هل تعكس هويتنا البصرية خدماتنا ومنتجاتنا ؟
- هل عناصر الهوية البصرية متناسقة ومتكاملة مع بعضها البعض ؟
- هل ستتمكن الهوية البصرية من الوصول إلى قلب وعقل الجمهور ؟
- هل ستتمكن هويتنا البصرية من ترك تأثير واضح بين الشركات المنافسة ؟
- هل العناصر المستخدمة في الهوية البصرية قابلة للتطوير مع مرور الوقت ؟
إذا كانت إجابتك نعم على جميع هذه الأسئلة، فلا تتردد في الانطلاق! حان الوقت لتبحث عن متخصص لتنفيذ رؤيتك. تذكر أن تختار مصممًا ذكيًا يهتم بتقديم هوية بصرية تتناسب مع طبيعة عملك. واحرص على أن تترك له مجالًا للإبداع واستمع إلى نصائحه بعناية. وفي هذا السياق، تستطيع الاستعانة بمتقن تك – MotqanTech، خبراء تصميم مواقع الشركات، وكل ما عليك هو طلب عرض سعر.
ولكي تضمن كون هويتك البصرية على أعلى مستوى، عليك الالتزام بما يأتي:
- التأكد من أن الهوية البصرية تحمل رسالة واضحة تعكس جوهر العلامة التجارية.
- التركيز على استخدام الهوية البصرية في أدق التفاصيل، مثل تصميم المباني، الأثاث، الأقلام، والأختام.
- الحفاظ على الجودة والقيمة في الهوية البصرية يساهم في انتقال العلامة التجارية بسلاسة من جيل إلى جيل.
- الثقة التي تكتسبها العلامة التجارية من الجمهور ستؤثر بشكل مباشر على قوة الهوية البصرية، لذا يجب الحرص على تقديم أفضل الخدمات.
تذكر عزيزي القارئ، يمكن اعتبار أهمية الهوية البصرية بنفس أهمية المنتج نفسه، فهي بمثابة المفتاح الذي يفتح آفاقًا لترسيخ العلامة التجارية في أذهان المستهلكين. قد نختلف في أرائنا حول التصميمات المستخدمة في الهوية البصرية، ولكننا سنتفق – بلا شك – على تأثيرها في ربط المؤسسات بالجماهير.
