سنتحدث تاليًا عن إعلانات سناب شات (Snapchat Ads)، لكن في البداية تجدر الإشارة إلى أن سناب شات من منصات التواصل الاجتماعي التي تتمتع بشعبية واسعة وقاعدة مستخدمين ضخمة، ومن ثم يمكنك الوصول إلى الجمهور المستهدف بغض النظر عن نوع المنتج أو الخدمة التي تقدمها عن طريق التسويق عبر سناب شات وإتقان إدارة حساب سناب شات. لكن هنا عزيزي القارئ يأتي سؤال، كيف إعلانات سناب شات (Snapchat Ads) باحترافية ؟
Contents
ما الأدوات المستخدمة في تصميم إعلانات سناب شات ؟
يتطلب تصميم إعلانات سناب شات استخدام أدوات متخصصة لتخطيط المحتوى، تحرير الفيديو، وإضافة التأثيرات المطلوبة. تختلف هذه الأدوات حسب نوع المحتوى المستخدم، وتتضمن ما يأتي:
- برنامج Adobe Photoshop: يعتبر من أهم برامج تحرير الرسومات والصور، حيث يمكن استخدامه بسهولة لتصميم إعلانات سناب شات احترافية. يوفر البرنامج واجهة بسيطة وأدوات تمكنك من إضافة التأثيرات، النصوص، الألوان، ورسم الأشكال.
- برنامج Adobe After Effects: يعد الفيديو أحد أهم وأفضل أنواع إعلانات سناب شات، سواء كانت إعلانات فردية أو ضمن صور مجمعة أو بين الفيديوهات. يستخدم برنامج After Effects لإنشاء إعلانات الفيديو، مع إضافة اللمسات التي تحسن مظهر الإعلان وتساهم في تسويق المنتجات والخدمات.
- برنامج Adobe Audition: الصوت عنصر أساسي في جميع أنواع إعلانات سناب شات، حيث يتم دمجه مع الفيديو أو الصور لجذب انتباه الجمهور. يساعد برنامج Adobe Audition على تحرير الصوتيات، بما في ذلك الموسيقى والتسجيلات الصوتية، وإضافة التأثيرات التي ترفع جودة الصوت وتجعله أكثر نقاءً لجذب انتباه المشاهدين.
خطوات الإعلان على منصة سناب شات
إذا كنت قد سبق لك استخدام إعلانات Google أو مدير إعلانات Facebook، فسيكون من السهل عليك إنشاء إعلان على سناب شات، حيث تتشابه الخيارات ولوحات التحكم، وكذلك خطوات إطلاق الإعلان. ولكي تبدأ في إنشاء إعلان على سناب شات، ستحتاج أولًا إلى امتلاك حساب على المنصة، أليس كذلك ؟ إليك التفاصيل أدناه:
إنشاء حساب على سناب شات
إليك خطوات إنشاء حساب على سناب شات:
- قم بتحميل تطبيق سناب شات من متجر التطبيقات على هاتفك، ثم ثبته وافتحه.
- اضغط على إنشاء حساب لبدء إنشاء الحساب.
- امنح الأذونات اللازمة لاستخدام التطبيق على جهازك، ثم اضغط على متابعة.
- أدخل اسمك الأول واسم العائلة، ثم حدد خيار التسجيل والموافقة.
- قم بإدخال تاريخ ميلادك.
- اختر اسم المستخدم المناسب لك، ثم اضغط على متابعة.
- قم بإعداد كلمة مرور قوية لحسابك.
- أدخل بريدك الإلكتروني لإتمام عملية التسجيل.
وبذلك تكون قد أنشأت حسابًا شخصيًا على سناب شات.
تحويل الحساب الشخصي إلى حساب تجاري
لتحويل حساب سناب شات الشخصي إلى حساب تجاري، اتبع الخطوات التالية:
- بعد إنشاء حسابك الشخصي على سناب شات، قم بتسجيل الدخول إلى صفحة تسجيل الدخول عبر المتصفح.
- انقر على خيار تسجيل الدخول في الجزء العلوي من الصفحة.
- أدخل البيانات المطلوبة، مثل اسم النشاط التجاري، البريد الإلكتروني المرتبط بالشركة أو النشاط التجاري، واسمك الشخصي ثم اضغط على التالي.
- حدد البلد الذي يتبع له نشاطك التجاري، وأدخل رقم الهاتف الخاص بالنشاط التجاري، ثم اضغط على التالي.
- في الخطوة التالية، اختر إنشاء ملف تعريفي عام.
بعد إتمام هذه الخطوات، سيكون لديك حساب تجاري على سناب شات، وبالتالي ستكون جاهزًا لإطلاق إعلانات سناب شات.
إنشاء إعلانات سناب شات
بعد إنشاء الحساب التجاري على سناب شات، توجه إلى صفحة تسجيل الدخول لحسابك واتباع الخطوات التالية:
إنشاء الإعلان
في الزاوية العلوية اليسرى، انقر على خيار إنشاء الإعلانات، ثم اختر إنشاء إعلان من النافذة المنبثقة.
اختيار طريقة الإعلان
في هذه المرحلة، يجب عليك تحديد طريقة إطلاق الإعلان. يمكنك اختيار الإعلان الفوري لإنشاء إعلان بسرعة وسهولة. أما إذا كنت بحاجة إلى مزيد من الخيارات والتحكم في تصميم الإعلان، فاختَر وضع الإنشاء المتقدم، وهو الخيار الذي سنستخدمه هنا للحصول على المزيد من التخصيصات.
تحديد هدف الإعلان
ضمن قسم اختر هدفك، سيكون عليك تحديد الهدف الذي ترغب في تحقيقه من خلال الإعلان وما الذي ترغب في أن يفعله الجمهور عند مشاهدة إعلانك. يوفر سناب شات مجموعة من الأهداف الإعلانية التي يمكنك الاختيار من بينها، بما في ذلك:
- الوعي: لزيادة التعرف على العلامة التجارية والمنتجات والخدمات التي تقدمها.
- الترويج للأماكن: لتحفيز المستخدمين على تحميل تطبيقك من متجر التطبيقات، سواء على Android أو iOS.
- عمليات تثبيت التطبيقات: لتشجيع المستخدمين على تحميل التطبيق من الموقع الإلكتروني.
- جذب الزيارات إلى الموقع الإلكتروني: لزيادة الزيارات إلى الموقع أو المتجر الإلكتروني.
- جذب الزيارات إلى التطبيق: لتحفيز الجمهور على زيارة تطبيقك والتفاعل معه أو التسجيل فيه.
- التفاعل: إذا كنت تسعى إلى زيادة التفاعل، فإن هذا الخيار هو الأنسب.
- مشاهدة الفيديوهات: للإعلان عن المنتجات والخدمات باستخدام مقاطع الفيديو.
- جذب العملاء المحتملين: لزيادة التحويلات من الإعلان.
- التحويلات في التطبيق: لتتبع التحويلات التي تتم داخل التطبيق.
- تحويلات الموقع الإلكتروني: لجذب عمليات الشراء مباشرةً من الموقع الإلكتروني.
- مبيعات الكتالوج: للإعلان عن مجموعة من المنتجات والخدمات دفعة واحدة.
تحديد تفاصيل الحملة الإعلانية
في النافذة التالية، ستحتاج إلى تحديد اسم الحملة التسويقية، وذلك لتمييزها في حال كنت تدير عدة حملات إعلانية في نفس الوقت أو إذا كنت تخطط لإطلاق إعلانات في المستقبل.
في الخيار التالي، حدد ما إذا كنت ترغب في إطلاق الحملة على الفور أم لا عن طريق التبديل إلى نشطة. يجدر بالذكر أن هذا الخيار يتم تعيينه افتراضيًا إلى نشط، مما يعني أنه بمجرد إتمام إعداد الحملة، ستبدأ الإعلانات تلقائيًا بناءً على الوقت المحدد. بعد ذلك، قم بتحديد وقت بدء الحملة وموعد انتهائها.
أدخل الميزانية التي ترغب في إنفاقها يوميًا بالإضافة إلى الميزانية الإجمالية للحملة الإعلانية، وبعد الانتهاء، اضغط على زر التالي في الزاوية السفلية اليمنى.
وهنا يمكنك إعداد الحملة الإعلانية. بدايةً، ستجد خيار تمكين Snap Pixel، الذي يمكنك من تتبع أهداف الحملة الإعلانية على موقعك الإلكتروني. من خلال هذا الخيار، ستحصل على كود خاص يمكنك إضافته إلى موقعك لتتبع مختلف التفاعلات، مثل عمليات الشراء أو النقر على الأزرار أو حتى إتمام عملية الشراء.
مرر لأسفل وستجد قسم الميزانية، حيث يمكنك تحديد الميزانية الكلية والميزانية اليومية المستهدفة، بالإضافة إلى تحديد وقت بدء الحملة وموعد انتهائها.
حدد الموقع الذي ترغب في عرض الإعلان عليه ضمن سناب شات، ولكن من الأفضل دائمًا اختيار الخيار التلقائي، الذي يسمح بعرض الإعلان في كافة الأماكن ضمن سناب شات وتحسينه لتحقيق أفضل النتائج. بعد ذلك، قم بتحديد الموقع الجغرافي لجمهورك المستهدف، سواء كان على مستوى الدولة أو المدينة.
في القسم التالي المتعلق بالخصائص الديموغرافية، يمكنك تخصيص بيانات جمهورك المستهدف بناءً على العمر، مع إمكانية إضافة استثناءات عمرية، وتحديد الجنس، واللغة التي يتحدثونها، بالإضافة إلى خيار الاستهداف المتقدم.
كما يمكنك تحسين استهدافك من خلال تحديد جمهور مسبق، حيث يوفر لك سناب شات مجموعة من الجماهير التي تم إنشاؤها تلقائيًا، مع استيراد بياناتهم من مصادر خارجية. عند التمرير لأسفل، ستصل إلى قسم يمكنك من استهداف الجمهور حسب نظام التشغيل أو نوع الاتصال، سواء عبر الإنترنت أو الواي فاي، مع إمكانية تحديد شركة الاتصال المستخدمة.
في الخطوة الأخيرة، ستقوم بتحميل المحتوى إلى مدير إعلانات سناب شات وتخصيصه ليتناسب مع أهدافك الإعلانية. ستجد مجموعة من الخيارات التي تشمل:
- نوع الإعلان وطريقة عرضه.
- اسم العلامة التجارية.
- الوصف الذي يظهر أسفل اسم العلامة التجارية.
- رابط الموقع أو التطبيق لتوجيه الزوار إليه.
- رفع المحتوى، سواء كان صورة، فيديو، أو مجموعة صور.
وبمجرد الانتهاء من تحديد جميع الخيارات، اضغط على مراجعة ثم نشر لإطلاق الحملة.
أسعار إعلانات سناب شات
يقدم سناب شات مجموعة من الخيارات لحساب تكلفة الإعلان، والتي تعتمد على ألف ظهور (CPM) أو التحويلات أو تحقيق الأهداف المحددة، مثل مرات التمرير، النقر على زر الإجراء، زيارة الموقع الإلكتروني، أو تثبيت التطبيق.
ينصح دائمًا بتحديد عروض الأسعار ضمن نطاق يتراوح بين 1$ إلى 3$ لتحقيق هذه الأهداف. كما أن مدة الحملة الإعلانية ونوع الإعلان لهما تأثير كبير على التكلفة. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك تخصيص الميزانية اليومية بهدف التحكم في الإنفاق.
وبالتالي، تختلف تكلفة إعلانات سناب شات وفقًا لطريقة حساب التكلفة، العروض المقدمة، والأهداف التي ترغب في تحقيقها، بالإضافة إلى الخيارات المتاحة ضمن مدير إعلانات سناب شات. ومن الجدير بالذكر أنه من الممكن إنشاء إعلان سناب شات بميزانية يومية لا تتجاوز 5 دولارات، لكن زيادة الميزانية يساهم في رفع كفاءة الإعلان ويزيد من فرص وصوله إلى الجمهور.
ختامًا عزيزي القارئ، جدير بالذكر أن إعلانات سناب شات من الاستراتيجيات التسويقية التي تساهم في الوصول إلى الجمهور المستهدف، وتعريفهم بالمنتجات والخدمات، بالإضافةً إلى زيادة المبيعات. لذلك، يجب عليك التفكير في تصميم وإطلاق إعلانات سناب شات احترافية عالية الجودة لتحقيق أهداف نشاطك التجاري على أكمل وجه.
