يمكنك تصميم هوية تجارية كاملة عن طريق متقن تك – MotqanTech، خبراء تصميم مواقع الشركات، تصميم مختلف أنواع الهوية البصرية، من خلال طلب عرض سعر. لكن في البداية، هل هناك فرق بين تصميم الهوية التجارية وتصميم الهوية البصرية ؟ نعم، يعد تصميم الهوية التجارية مفهومًا أكثر شمولية من تصميم الهوية البصرية.
لنبسط لك الأمر، لكل شخص هويته التي تميزه عن الآخرين، ونسعى جاهدين جميعًا لدعم هذه الهوية وجعلها أكثر تميزًا، أليس كذلك ؟ بالمثل، يجب على الشركات والأعمال التجارية أن تمتلك تصميم هوية تجارية كاملة يميزها بين منافسيها ويساعدها على تثبيت مكانتها في السوق. لذلك، يعتبر تصميم هوية تجارية كاملة هو العنصر الأساسي الذي يشكل واجهة الشركة ويحدد الطريقة التي ستعلق بها في أذهان العملاء المستهدفين.
ربما تفكر الآن في تعلم أسس تصميم الشعارات وتتسائل: كيف أختار لوجو لمشروعي ؟ لكن، يتطلب تصميم هوية تجارية كاملة أكثر من مجرد إنشاء شعار، فعلى الرغم من أن الشعار يمثل رمزًا يعكس نشاطك التجاري، إلا أنه لا يعتبر تصميم هوية تجارية كاملة. في الحقيقة، يعد تصميم الشعار خطوة أولى نحو تصميم هوية تجارية كاملة.
إذا أردت تصميم هوية تجارية كاملة لشركتك، مؤسستك، أو حتى لنفسك (لبناء حضور قوي عبر الإنترنت وتقديم خدماتك للعملاء المناسبين)، يجب أن تتعرف على مفهوم الهوية التجارية. عليك أن تعرف لماذا تعد الهوية التجارية ضرورية لعملك، وما الذي يميز تصميم هوية تجارية كاملة ناجحة عن غيرها. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تكتشف الطرق التي تمكنك من تصميم هوية تجارية كاملة قوية ومميزة تساهم في رفع مستوى مشروعك ونقله إلى آفاق جديدة. وتاليًا نقدم لك كل ما سبق.
Contents
ما هي الهوية التجارية ؟
تمثل الهوية التجارية الرسالة التي تسعى علامتك التجارية إلى إيصالها لجمهورك، مجسدةً القيم التي تحملها والتجربة الشعورية التي ترغب في أن يعيشها الجمهور عند تفاعلهم مع شركتك أو مشروعك. تهدف الهوية التجاريةإلى جذب العملاء، بناء انطباع إيجابي عن العلامة التجارية، وتعزيز مستوى الارتباط بين العملاء والشركة.
كثيرًا ما يتم الخلط بين مفهوم الهوية التجارية والشعار، إلا أنهما مختلفان تمامًا. فقد تجاوزت الهوية التجارية فكرة الاقتصار على اسم أو شعار أو رمز، لتصبح مجموعة من العناصر التي تميز المؤسسة أو الشركة عن غيرها. الهوية التجارية هي السمة أو مجموعة السمات التي تبرز تفرد العلامة التجارية وتجعل العملاء يشعرون بالانتماء إليها دونًا عن غيرها من المنافسين.
لماذا تحتاج إلى تصميم هوية تجارية كاملة ؟
لا تقتصر عملية تصميم هوية تجارية كاملة على مجرد تصميم غلاف جذاب لمنتجاتك، بل تمتد إلى رواية قصة علامتك التجارية بطريقة تصل إلى الجمهور. تعتبر هوية العلامة التجارية أداة استراتيجية تعيد تشكيل الطريقة التي يتفاعل بها العملاء مع علامتك، حيث تعبر عن كل انطباع يحدثه عملك التجاري. وفي هذا السياق، هناك 5 أسباب تجسد حاجتك إلى تصميم هوية تجارية كاملة، تتمثل هذه الأسباب فيما يأتي:
وجه الشركة
تعتبر الهوية التجارية بمثابة الوجه الذي يعرف الشركة ويبرز شخصيتها أمام الجمهور. فهي التعبير البصري والرمزي الذي يمثل العلامة التجارية في السوق. عندما يتعرف الناس على العلامة التجارية من خلال رؤيتها أو سماع اسمها، فإن هويتها التجارية تترسخ في أذهانهم، وهو ما يساهم زيادة الوعي بالعلامة التجارية، ومن ثم جذب شريحة أكبر من العملاء والمستهلكين.
بعبارة أخرى، الهوية التجارية هي ما يحدد كيفية رؤية الجمهور لشركتك، ومن ثم، يجب تصميم هوية تجارية كاملة مميزة وجذابة بما يكفي لتترك أثرًا طويل الأمد في أذهان الجمهور. وبالتالي، يتعين على الشركات، بغض النظر عن حجمها أو طبيعة نشاطها، العمل على تطوير وإدارة هويتها التجارية بدقة واحترافية لضمان تحقيق النجاح والاستدامة في السوق التنافسي.
المصداقية والثقة
لا تقتصر مزايا امتلاك تصميم هوية تجارية كاملة على جعل منتجك عالقًا في أذهان العملاء، بل يدعم مصداقية وموثوقية علامتك التجارية في السوق. فعندما تنجح العلامة التجارية في تصميم هوية تجارية كاملة مميزة والحفاظ على استمراريتها، فإنها ترسخ مصداقيتها لدى الجمهور وتعزز ثقة العملاء بها.
بالإضافة إلى ذلك، تلعب الهوية التجارية دورًا حيويًا في صياغة إستراتيجيات التسويق والإعلان. حيث توجه الرسائل التسويقية والإعلانات بما يتوافق مع اهتمامات الجمهور المستهدف وتطلعاته، وهو ما يساهم أيضًا في بناء الثقة والتأكيد على المصداقية بين العملاء والعلامة التجارية.
الانطباع الإيجابي
تمثل هوية العلامة التجارية الإطار الذي يبرز كل ما يمكن أن يتضمنه الإعلان عن منتجك أو نشاطك التجاري، سواء كان الإعلان مطبوعًا، رقميًا، أو عبر منصات مثل YouTube ووسائل التواصل الاجتماعي. ولا شك أن العلامة التجارية ذات الهوية المميزة والواجهة الفريدة تكون أكثر جاهزية للترويج لنفسها، وهو ما يساهم في ترك انطباعات إيجابية على العملاء المحتملين الذين يتعرضون لهذه الإعلانات.
تؤثر الهوية التجارية في الانطباع الذي يتركه إعلانك على الجمهور من خلال عدة جوانب، بدءًا من العناصر البصرية مثل الشعار والألوان وصولًا إلى الرسالة التي يبثها الإعلان في أذهان المتلقين. تساهم العناصر البصرية في بناء ارتباط الجمهور بالعلامة التجارية، وهو ما يسهل التعرف عليها بين العلامات التجارية الأخرى. علاوةً على ذلك، كلما كانت الرسالة التي تحملها العلامة التجارية في الإعلان واضحة، كلما زادت قدرتها على خلق انطباع إيجابي لدى الجمهور.
تحديد مهام وأهداف الشركة
عند تصميم هوية تجارية كاملة لعلامتك التجارية، تمنحها رسالة واضحة وهدفًا محددًا، وهو ما يضيف لشركتك غرضًا ومهمة يجب السعي لتحقيقها لتحافظ على تلك الهوية. تؤثر الهوية التجارية في تشكيل مهمة الشركة الأساسية من خلال تحديد القيم الرئيسية والرسائل التي تمثلها، والتي يمكن ترجمتها إلى أهداف قابلة للتحقيق.
أيضًا، تساهم الهوية التجارية في توجيه رؤية الشركة وأهدافها من خلال توفير إطار واضح يعكس المكانة التي تسعى الشركة للوصول إليها وما تأمل في تحقيقه. ونتيجة لذلك، من خلال توافق المهمة مع الرؤية والهدف، تستطيع الشركة اتخاذ قرارات وتنفيذ استراتيجيات بشكل أكثر تنظيمًا.
جذب عملاء جدد والحفاظ على العملاء الحاليين
من المعروف أن هوية العلامة التجارية تجذب الأشخاص الذين يتوافقون مع قيمها. ولكن بمجرد أن يصبح هؤلاء الأشخاص عملاء فعليين، تمنحهم الهوية التجارية شعورًا بالانتماء. بمعنى آخر، بينما يساهم المنتج الجيد في جذب العملاء، فإن الهوية التجارية هي ما يخلق شعورًا بالانتماء والولاء.
خطوات تصميم هوية تجارية كاملة
تصميم هوية تجارية كاملة ليس أمرًا يتم على عجل، إذ يتطلب الأمر اهتمامًا دقيقًا بتفاصيل عديدة تتجاوز مجرد تصميم الشعار واختيار الألوان الأساسية. لتبسيط الأمر، قمنا بتقسيم خطوات تصميم الهوية التجارية إلى 4 أقسام، ستناسبك سواء كنت تريد بناء و/أو تطوير الهوية التجارية. تنطبق هذه الخطوات على جميع الشركات، سواء كانت كبيرة أو صغيرة، أو حتى إذا كنت تريد إنشاء هوية لموقع إلكتروني أو مدونة شخصية. وتشمل هذه الخطوات ما يأتي ذكره أدناه:
تحديد الجمهور المستهدف
كما هو الحال مع أي جانب من جوانب بدء مشروع جديد، فإنّ الخطوة الأولى في تصميم هوية تجارية كاملة تتمثل في تحديد الجمهور المستهدف وتحديد القيمة التي ستقدمها له. تبحث كل فئة من الجمهور عن احتياجات مختلفة، لذلك فإن فهم ما يريده جمهورك من المنتج أو الخدمة الخاصة بك يعد أمرًا محوريًا في بناء علامة تجارية تحظى بشعبية.
بدلاً من محاولة إرضاء جميع الفئات، سيمكنك تحديد الفئة المستهدفة لعلامتك التجارية من التسويق والترويج لمنتجك بكفاءة. علاوةً على ذلك، يجب عليك أن تسأل نفسك ما الذي يميز منتجك عن غيره من المنتجات في السوق ؟ ما الذي يمكنك تقديمه للمستهلكين لا يستطيع منافسوك توفيره ؟ وبحصولك على الإجابة تضع قدمك على الطريق الصحيح.
تصميم الشعار الخاص بالشركة
بمجرد أن تحدد جمهورك المستهدف والقيمة التي ستقدمها لهم من خلال منتجك، يصبح الوقت مناسبًا لإضفاء بعد آخر على علامتك التجارية من خلال تصميم شعار مميز يترك انطباعًا قويًا على الجمهور. الشعار هو السفير الصامت لعلامتك التجارية. ورغم أن الشعار ليس العنصر الوحيد الذي يشكل هوية العلامة التجارية، إلا أنه عنصر لا غنى عنه في تميز هويتك. عنصر يظهر في جميع جوانب شركتك، بدءًا من موقع الويب وصولًا إلى بطاقات العمل والإعلانات الرقمية.
يؤثر الشعار الخاص بالشركة على الانطباع العام عن الشركة ويميزها عن غيرها من المنافسين في السوق. يعتبر الشعار رمزًا مرئيًا يعبر عن شخصيتها ومنتجاتها أو خدماتها. عندما تحصل شركتك على شعارًا جيدًا، تحصل على طريقة ممتازة للتعريف بها. بالإضافة إلى ذلك، يساعد الشعار في تمييز الشركة عن المنافسين، وجعلها تظهر بشكلٍ مختلف ومتميز في السوق، كما أنه يساعد على تحديث الهوية التجارية، ومن ثم يساهم في جذب فئات جديدة من العملاء.
اختيار المحتوى واللغة المناسبة لجمهورك
بعد أن أسست علامتك التجارية وأكملت جميع الخطوات اللازمة لتطويرها، بما في ذلك تصميم شعار مميز، فإنك الآن على استعداد لإدخال علامتك التجارية إلى المجتمع. من أبرز الطرق التي تساهم في تصميم هوية تجارية احترافية هي اختيار لغة متقنة ومحتوى عالي الجودة.
يعتبر المحتوى هو المندوب الرئيسي لعلامتك التجارية والمروج الأفضل لها. يعكس كل جزء من المحتوى صورة علامتك التجارية في أذهان العملاء ويحدد هويتها. وبالتالي، يعزز المحتوى المميز من قوة الهوية التجارية، بينما يؤثر المحتوى الضعيف سلبًا على صورة العلامة التجارية.
متابعة الهوية التجارية من منظور العميل
كما هو الحال مع جوانب أخرى من التسويق، يصعب التأكد من أنك تسير في الاتجاه الصحيح دون متابعة مقاييس الأداء الرئيسية. يمكنك الاستفادة من أدوات مثل Google Analytics، إلى جانب الاستطلاعات، التعليقات، والمناقشات عبر وسائل التواصل الاجتماعي، لمراقبة علامتك التجارية وفهم كيفية تفاعل الناس معها وما يقولونه عنها. سيمنحك ذلك فرصة إجراء التعديلات اللازمة على هوية علامتك التجارية، سواء لتصحيح أي أخطاء أو لتحسين الصورة العامة الخاصة بها.
في الختام عزيزي القارئ، هوية علامتك التجارية هي العنصر الذي يميزك عن المنافسين ويعطي لعملائك فكرة واضحة عن ما يمكنهم توقعه منك. وهنا تجدر الإشارة إلى أن تصميم هوية تجارية كاملة هو عملية شاملة ومعقدة تتطلب تخطيطًا دقيقًا وجهدًا كبيرًا. ومع ذلك، فإن الاستثمار في تطوير هوية تجارية قوية يمكن أن يعود عليك بالعديد من الفوائد، مثل بناء ثقة العملاء، زيادة المبيعات، وتحسين سمعة العلامة التجارية. لذلك عزيزي القارئ، لا تتردد في تصميم هوية تجارية كاملة تلبي احتياجات وتفضيلات جمهورك المستهدف. وإن لم تستطع القيام بذلك بنفسك، يمكنك – دومًا – الاستعانة بمتقن تك – MotqanTech.
